总而言之，高露洁牙膏在很短的时间里迅速走红，有其必然性在里面。因为他们严格地遵循市场营销与市场宣传的游戏规则，在明确的战略指导下发挥艺术的魅力，打动目标消费者。所以对于企业的高层领导和负责市场营销的管理人员来说，只要把握住这四个方面，从这四个方面去评估广告公司为本企业设计的广告，就很容易判断一个广告是否有效，是否符合企业的要求，从而打动消费者。因此既不能做没有本企业特色的广告，也不能过分强调艺术的发挥，应当按照游戏规则办事。
§第六节实用参考工具
品牌价值诉求FAB提炼模板
F固有的属性A比较优势所在B客户价值广告词的评估与选择
评估标准自己打分（自评）交叉打分（他评）针对性强可信度高说服力强有排他性符合文化属性市场营销效果评估
评估标准现在得分期望值知名度偏爱度尝试率忠诚度
§第七节自我检查问答题
